KDAJ: 27. in 30. november 2020 med 9. in 12. uro (obvezna udeležba na obeh terminih)

KJE: delavnica bo potekala preko spleta - povezavo boste prejeli na vaš e-naslov nekaj dni pred delavnico

VSEBINA:

1. dan

• Razlike med iskalnimi nizi in ključnimi besedami.
• Kako narediti dobro raziskavo ključnih besed + orodja ta raziskavo?
• Kaj je quality score in kako je sestavljen?
• Kakšna je struktura oglaševalske kampanje (in kaj določimo na posameznem koraku)?
• Kako je sestavljen oglas na iskalnem omrežju?
• Kaj so razširitve in katere poznamo?
• Katere načine ujemanja ključnih besed poznamo in kako vplivajo na Quality score, stukturo računa in nasploh uspešnost oglaševanja?
• Osnove oglaševanja na prikaznem omrežju (možnosti ciljanja, formati oglasov - prednosti in slabosti le teh)?
• Osnove YouTube oglaševanja (možnosti ciljanja, formati oglasov)?
• Osnove GSP oglaševanja?
• Dobre prakse in splošni nasveti?

2. dan

• Kako urediti in nastaviti sledenje konverzijam?
• Ročni vs. avtomatski načini ponujanja cene na click (biding strategies) ter njihove prednosti in slabosti.
• 5 glavnih otpimizacijskih tehnik Google Ads računa.
• Atribucija in atribucijski modeli v iskalnem marketingu.
• Kakšna je optimalna struktura kampanje glede na način ponujanja cene na klik?
• Kaj so DSA oglasi in kako jih izkoristiti?
• Oglaševanje na Google iskalniku s pomočjo seznama produktov - page feed.
• Kaj je RLSA in kako ga pravilno postaviti?
• Kaj je L/R razmerje in kako ga uporabiti, da ocenimo potencial našega Google Ads računa?
• Kako postaviti in spremljati eksperimente?
• Prednosti in pasti avtomatizacije Google oglaševanja.
• Kako izkoristiti tip kampanje YouTube for action?
• Koga ciljati, da ne vznemirjamo uporabnikov na YouTubu?
• Ostali tipi in potencial YouTube oglaševanja.

PRIJAVA NA DELAVNICO

Jure Veber je strokovnjak za oglaševanje na različnih digitalnih platformah. Večletne izkušnje je pridobival na strani naročnika storitev, zato je odličen sogovornik in pozna potrebe tako naročnika kot trga. Na Red Orbitu je vodilni pionir pri osvajanju novih in porajajočih se digitalnih platform in storitev. Jure se lahko pohvali tudi z nazivom Certified Digital champion, ki mu ga je podelil Google za uspešno zaključeno ekskluzivno izobraževanje o uporabi strojnega učenja v oglaševanju.

Napovednik prihajajočih delavnic Kompetentne Slovenije si lahko ogledate tukaj.

Delavnico sofinancirata Evropska unija iz Evropskega socialnega sklada ter Ministrstvo za delo, družino, socialne zadeve in enake možnosti.